LA GRAMMATICA DEL RETAIL
La legge della Localizzazione
Il posizionamento nel retail è dato dalla visibilità e dall’impatto del negozio presso il canale di vendita e la piazza di riferimento.
La localizzazione del punto vendita è la decisione più importante relativa alla giustificazione del posizionamento, in quanto permette di contattare il consumatore desiderato e di essere percepiti nel contesto voluto.
L’ubicazione del negozio rispetto ai flussi di traffico, l’impatto della struttura/edificio negozio e la sua visibilità nel contesto di riferimento sono le dimensioni da rilevare per determinare il reale posizionamento.
Altro elemento da prendere in considerazione sono i brand “vicini di casa”, in quanto rappresentano un fattore determinante per contattare e per comunicare con il target desiderato.